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2019-08-26 07:15:58 A5创业网 A5创业网 分享

 

天天前沿娱乐百家「 新零售百科 」已入驻平台? ▼沈艳鲲的体会是,“创意我们一定要破界,不要给自己任何的界限,无论是行业的界限,还是品类属性的界限都不用去给自己束缚,而且即使在创作的时候,我们的创作不仅仅在内容上可以创作,我们在传播路径等等所有的只要是站在消费者的视角,他关注的东西、他喜欢的东西我们都可以去进行任何环节的创意发挥,这就是我们创意破界的一个原则和宗旨”。

“像我们这个家居行业自嗨型的传播是非常多的,因为很多广告并不是给市场看的,不是给消费者看的,更多的是给经销商、给老板看的,习惯性的比如说老板经常出差去哪里,我就投哪里的机场广告等等,都是这样。 ”沈艳鲲说,“自嗨式传播无利于把自己从一个行业品牌推升到一个消费者品牌的阶段”。天天前沿娱乐百家

天天前沿娱乐百家沈艳鲲认为,现在家具行业品牌建设滞后,并不是说公司投入不够,或者品牌人努力不够,而是行业大环境发生了变化,从生产制造为王的年代,到了同质化竞争的年代,在新的市场环境下,不是说有规模和技术优势就可以通吃市场,而是需要用品牌去赋能产品竞争力,“但是,现在我们还不能做到,很多的行业品牌和渠道都做不到”。

沈艳鲲的体会是,“创意我们一定要破界,不要给自己任何的界限,无论是行业的界限,还是品类属性的界限都不用去给自己束缚,而且即使在创作的时候,我们的创作不仅仅在内容上可以创作,我们在传播路径等等所有的只要是站在消费者的视角,他关注的东西、他喜欢的东西我们都可以去进行任何环节的创意发挥,这就是我们创意破界的一个原则和宗旨”。欧派的观点是,传播一定要出圈,一定要打开思路,在新的传播形态中,并没有什么新媒体、旧媒体、行业媒体、流量媒体之分,任何与消费者产生互动触点的都是好媒体。最重要的是要重新回归消费者的视角,创意要去破界,不要给自己设任何行业的、品类的、属性的界限; 传播一定要出圈,不要再去做那些孤岛化的、圈层化的一些传播,那种意义是很小的。天天前沿娱乐百家

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编辑:星天